Недавно новость о том, что «китайская косметика стала популярной в Южной Корее», выросла до горячего поиска. Данные показывают, что в первые восьми месяцев 2023 года экспортная стоимость китайской косметики в Южную Корею увеличилась примерно на 190% в годовом исчислении. Не только Южная Корея, но и экспорт косметики в Китае с 2023 года обеспечивает быстрый рост. В 2023 году розничные продажи косметики в Китае достигли 414,2 млрд юаней, что годоважно увеличилось на 5,1%. Экспортная стоимость красоты, косметики и туалетных принадлежностей Китая составила 45,8 млрд юаней, что годовалое увеличение на 22,8%. Среди них Юго -Восточная Азия, Япония и Южная Корея являются наиболее важными экспортными направлениями. Согласно прогнозам данных, ожидается, что продажи внутренних красоты увеличатся на 21,2% в годовом исчислении в 2023 году, и доля рынка составит 50,4%, что впервые превзойдет иностранные косметические бренды.
Почему продажи внутренних красоты значительно увеличились? Какой пароль для домашних косметических продуктов стал популярным? Какие трудности должны преодолеть внутреннюю косметику Китая, чтобы выделиться в международном конкурсе?
Непрерывный рост продаж
«За постоянным ростом домашней косметики, во-первых, домашняя косметика, используя преимущества китайской шикарной тенденции, интегрировали китайские традиционные культурные элементы, которые соответствуют нынешней популярной эстетике; во-вторых, качество продукта значительно улучшилось,, который способен удовлетворить потребности нового поколения потребителей; Генеральный секретарь Китайского альянса по науке и технологиям (подготовительный) для индустрии здоровья кожи Чжуан Сяоджи, президент отделения косметической отрасли Национальной ассоциации управления предприятиями здравоохранения.
В последние годы признание домашних брендов потребителями постоянно увеличивается, и все больше и больше потребителей готовы пытаться поддержать домашние косметические средства. Согласно опросу, организованному Комиссией по защите прав потребителей в Лонгван, в городе Вэньчжоу, провинции Чжэцзян, молодые люди в возрасте от 20 до 35 лет в настоящее время являются основными потребителями внутренней косметики, что составляет 70,68% от общего числа. Среди них 59,52% используют косметику в течение 1-5 лет. Кроме того, исследовательский отчет показывает, что 48% потребителей красоты в возрасте от 18 до 49 лет, как правило, предпочитают местные продукты. Например, кисточка для макияжа в Кангчжоу, провинция Хэбэй, очень известна и создает много брендов
для макияжа, китайцев , китайцев Женщины становятся все более осведомленными о уходе за лицами, у них есть больше вариантов для
свободной порошковой кисти. Ученый, который много лет обращал внимание на внутреннюю красоту, сказал журналистам, что внутренняя красота постепенно отрывается от предыдущего низкого и дешевого изображения, улучшая качество, инновационные исследования и разработки, а также получение бренда и получение все больше и большего признания. от потребителей. Более того, внутренние косметические средства более экономически эффективны, и потребители часто могут покупать высококачественные внутренние косметические средства по более низким ценам.
Эксперты говорят, что в последние два года был высокий спрос на популярное культурное потребление, которое в некоторой степени стимулировало глубокую интеграцию культуры и потребительских товаров. Появился ряд инновационных внутренних брендов красоты, которые быстро завоевали пользу потребителей, конкурируя с международными брендами на рынке. Отличное качество и характеристики бренда не только удовлетворяют внутренним потребительским спросу, но и экспортируют многие продукты в другие страны и регионы.
Создание круга через как внутреннее, так и внешнее выращивание
В последние годы домашние косметические средства постепенно начали сосредотачиваться на качеством. Принимая биотехнологию Huaxi в качестве примера, инвестиции в исследования и разработки компании с 2020 по 2022 год составили 141 миллион юаней, 284 миллиона юаней и 388 миллионов юаней, составляя 5,36%, 5,75%и 6,1%дохода соответственно. В первой половине 2023 года расходы компании по исследованиям и разработкам достигли 187 миллионов юаней, что годовалось на 4,04%. Коэффициент инвестиций в исследования и разработки к продажам в Мэгги Ли составляет около 5%, а количество новых продуктов по уходу за кожей, запускаемых каждый год, контролируется однозначными цифрами. Цикл разработки продукта составляет от 12 до 24 месяцев.
Пан Цюшэн, председатель Шанхай Джиахуа, заявил, что высококачественные продукты являются основой домашней красоты, создавая себе название. По мере того, как получение трафика становится все более сложным, необходимо иметь высококонкурентные продукты и отличные пользователи, чтобы потребители были лояльны к этому бренду. Исследования и инновации являются гарантией безопасности и эффективности высококачественных продуктов. В настоящее время все стратегические макеты Шанхай Цзяхуа сосредоточены на непрерывных усилиях по исследованиям и разработкам и стремлению к улучшению качества. Согласно первым трем кварталам 2023 года отчета о Шанхае Цзяхуа, компания получила доход в 5,091 млрд юаней, включая расходы на исследования и разработки в размере 114,2 млн. Юаней, что годоважно увеличилось на 8,19%.
В то же время многие домашние бренды красоты постоянно стремятся к инновациям имиджа бренда. Например, прикладывает усилия в создание имиджа бренда, повышение имиджа бренда и конкурентоспособность рынка благодаря сотрудничеству с всемирно известными дизайнерами и разработка продуктов Co. Запустите много продуктов с уникальными точками продажи, чтобы удовлетворить постоянно меняющиеся потребности потребителей.
«С постоянным улучшением доверия внутренних потребителей в местных продуктах, ожидается, что местные бренды макияжа станут ведущими брендами», - сказал Pan Qiusheng. Согласно данным, опубликованным Институтом Forward Industry Research, экспортная стоимость китайской косметики, как ожидается, превысит 5,6 миллиарда долларов США в 2023 году, а китайский рынок экспорта косметики будет продолжать поддерживать тенденцию к росту. Это также означает, что международная конкурентоспособность внутренних брендов красоты постоянно улучшается.
Компенсировать недостатки в исследованиях и разработках
Будучи вторым по величине мировым рынком косметики, рынок красоты Китая развивается с масштаба 100 миллиардов юаней до уровня юаня, но в настоящее время доля более 5000 косметических компаний в Китае по -прежнему ограничена. С точки зрения высококлассного косметического сырья и формул, внутренняя косметическая промышленность все еще должна укрепить сотрудничество между отрасли и научными кругами и сузить разрыв с иностранными производителями. В то же время нельзя игнорировать, что развитие внутренних косметических продуктов на международном рынке по -прежнему сталкивается с некоторыми проблемами и необходимыми для улучшения своей собственной силы.
В 2022 году Государственная администрация по регулированию рынка и 18 других департаментов совместно выпустили план действий для дальнейшего улучшения качества продукции, инженерии и услуг (2022-2025), предлагая способствовать выращиванию ряда высококлассных брендов в потребителе. Товары, такие как косметика, одежда, домашний текстиль и электронные продукты. В начале ноября 2023 года Национальная администрация медицинских продуктов выпустила уведомление о поощрении инноваций и стандартизированном управлении новым косметическим сырью, поощрением развития нового косметического сырья путем объединения традиционных выгодных проектов и характерных растительных ресурсов в Китае и поддержки использования Современная наука и техника для исследований и инноваций косметического сырья.
«Внутренняя красота постепенно вступила в эпоху борьбы за жесткую силу». По мнению Чжуан Сяоджи, косметической индустрии необходимо всесторонне планировать от позиционирования, сырья, производства до технологических исследований и разработок, а также сосредоточиться на инновациях для улучшения основных технологий.
Чжуан Сяоджи заявил, что изменения в внутренней индустрии красоты произошли в контексте обновления потребителей. В последние годы потребители все чаще признают домашние косметические средства, а ценность бренда домашних косметических средств постепенно увеличивалась. Однако, чтобы получить долю на рынке среднего и высокого уровня и получить право голоса, необходимо повысить уровень технологических инноваций. Она предложила улучшить исследовательское и разработанное производственное оборудование, улучшить производственные процессы, разрабатывать новые материалы, а также балансировать безопасность и практичность.
Tian Shaolei, директор Инспекционного отделения Центра аудита и инспекции продуктов питания и наркотиков Национального управления медицинских продуктов, заявлено на Форуме международного сотрудничества в Китае Cosmetics, что внутренняя индустрия красоты должна продолжать использовать свои существующие преимущества, нарисовать и поглощать Расширенные международные концепции управления, стандарты и методы постепенно достигают интеграции с международными стандартами и улучшают управление качеством и нормативный уровень производства косметики в Китае, способствуют росту и силе косметических предприятий Китая.
Несколько экспертов сообщили журналистам, что, хотя в последние годы существует определенный разрыв между внутренними косметиками и международными брендами, внутренние косметические бренды добились значительного прогресса в технологических исследованиях и разработке, инновациях продуктов, создании бренда и других аспектах. В будущем, благодаря непрерывным технологическим исследованиям и инновациям в продуктах, мы будем улучшать качество продукции и привлекательность, запустить продукты, которые соответствуют рыночному спросу, и ожидается, что разрыв будет постепенно узким. Это также повысит осведомленность потребителей и благосклонность, а также занимает большую долю рынка на внутренних и международных рынках.
